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요즘 스타트업들은 회사 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 접점을 넓히기 위해 단기간 운영되는 오프라인 소매점 '팝업스토어'를 적극 활용하고 있다. 짧은 기간 동안 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있다는 장점 때문에, 팝업스토어는 단순한 판매 공간을 넘어 '마케팅 무대'로 자리잡고 있다. 

그러나 실제 운영은 대부분 전문 대행사를 통해 진행되므로, 대행사와의 계약에서 어떠한 책임을 어떻게 분담하는지가 핵심이다. 이를 간과하면 작은 이벤트가 예상치 못한 법적 분쟁으로 이어질 수 있기 때문이다. 따라서 팝업스토어 준비 단계에서 대행사 등과의 계약 조건을 꼼꼼히 점검하는 것이 무엇보다 중요하다.

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대행사와의 계약 단계에서 꼼꼼한 검토를 거친다면 팝업스토어는 안전하면서도 성공적인 마케팅 수단이 될 수 있다. 결국 법적 리스크를 예방하는 것이 브랜드 신뢰도를 높이는 가장 확실한 방법이라고 생각된다.